番茄想跳出「字节宿命」

在大文娱的赛道上，字节跳动放弃了游戏，但选择在影视领域更进一步。

11月22日，番茄小说IP衍生负责人戴一波发布了“和光计划”。

用番茄小说的官方表述来说，和光计划就是平台、网文作者、影视制作公司合力为创作打一束光，让优秀作品站到聚光灯下。

为此，番茄小说将通过开设创作培训、设立创作赛事、提供流量扶持等一系列方式激励优质创作者，并为其中的优秀作品提供影视改编机会。此外，番茄小说正式成为爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，双方将在IP改编领域展开更多合作。

此外，番茄小说成立了“番茄影视”、“番茄动漫”两大厂牌，负责挖掘文学IP改编产业链，以及扶持潜力创作者。

一位网文作者对新熵表示，改编机会对创作者是一件好事，能改编一部作品，对作者来说就能拿到不错的收入。

这不是番茄小说初次尝试IP改编。早在今年7月7日，番茄小说就向全网作者开放了影视向网文收稿，在言情、现实生活、悬疑等多个主题下征收稿件，并对签约作品提供高比例分成合同。

对母公司字节跳动来说，在短视频以外，打造内容平台创作者生态的效果一向不佳。在图文问答、中视频等赛道，字节跳动的尝试都是雷声大，雨点小。而这一次，番茄小说通过高调入场IP影视化，尝试再度挑战这个“无解”宿命。

01免费网文，流量的神

随着2018年趣头条孵化的免费阅读APP米读上线，免费浪潮席卷了整个网文行业。

番茄小说则是免费网文平台浪潮中的佼佼者。

当前国内最主要的免费网文平台除了番茄小说，还有七猫、米读、连尚等等，背后的母公司无一不是流量巨鳄:

字节跳动、百度、趣头条、WIFI*钥匙……

在付费时代，网文平台的护城河是内容质量，背后是一个竞争激烈，规则严苛的内容生态，编辑、作者、读者共同参与到内容生态的维护中，*质的内容将在平台竞争中胜出。

而在免费时代，网文平台的护城河是流量，前述流量巨头有个共同点是，手握体量巨大、高频打开的流量产品，需要导流到使用时间更长、沉浸感更强的内容场景中完成变现。免费小说凭借低门槛、易下沉、高沉浸高时长的特征，成为上述巨头的不二之选。

而在上述平台中，番茄小说的成绩*。根据Questmobile数据，2021年番茄小说以9327万月活成为数字阅读平台的*大产品，七猫、掌阅、华为阅读分列二三四名，且月活体量上与番茄小说差距显著，排名第二的七猫月活为6346万。

可以说，免费阅读平台正在进入一超多强时代。

番茄小说的成功源于强势的分发平台，今日头条、抖音为番茄小说导流了海量用户，甚至番茄小说的前身，本就是今日头条的小说频道。

这些读者以下沉市场的价格敏感型用户为主，阅读网文的需求更多是打发时间，对作品质量、风格特点的要求并不高。甚至有网文作者为番茄小说和今日头条的推荐机制不同而感到苦恼:“头条更喜欢套路狗血的总裁文，番茄更吃女强甜爽，能通吃两种风格的书不多”。

对创作者来说，免费网文平台提供了另外一种竞争方向，算法分发取代了编辑分发，让长尾作者获得了更多被关注的机会。

有网文作者表示，对中腰部作者或新手作者来说，番茄比起点更适合“上手”，不仅竞争强度更低，而且收入不错。一位作者透露自己在两个平台的稿费:在起点月收入不超过三万元，但在番茄稳定下来后，能达到日收入三千以上的水平，与起点平台编辑推荐位的收入相当。

一位网文作者对付费阅读与免费阅读平台的评价是:“一个万军从中杀出来，一个被流量捧上去。”

02网文平台，终局是IP

番茄小说想要做网文到影视的想法并不奇怪，这几乎是所有网文平台的*目标。

从原创IP向衍生产业发展，最早验证这一路径的玩家是迪士尼。

迪士尼模式是从动画电影出发，用经典IP的价值融入小说、漫画、主题乐园和周边商品，为经典IP找到子子孙孙无穷尽的变现方式。时至今日，迪士尼的收入由四大支柱组成——媒体网络、乐园、消费品和互动媒体、影视娱乐。这些业务以IP为核心，构建了一个庞大的衍生品宇宙。

对比迪士尼模式，网文平台的相同点在于海量IP储备，以及覆盖海量读者群体。这让几乎所有国内的网文平台，都想复刻迪士尼的大文娱路径。

在2017年，阿里文学联合优酷、阿里影业启动了“HAO计划”，投资10亿资源打造阿里大文娱的完整产业链；阅文集团在2018年收购了影视制作公司新丽传媒，并在此后组建了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的大文娱“三驾马车”；17K小说网的母公司中文在线，也收购了原创动漫《罗小黑》的出品方寒木春华，并投资多家动漫制作公司。

而在诸多网文平台的动作中，番茄小说的布局相对审慎。相比制作门槛更高，投入成本更大的动漫影视内容，番茄的发力方向首先是短剧。

到去年，番茄的合作范围进一步扩大，去年11月，芒果TV旗下的短剧工作室大芒计划与番茄小说、影视制作公司小光圈影业达成战略合作，将利用番茄小说IP资源打造10部短剧，目前多部作品已经上映。

而选择短剧作为网文IP改编的突破口，或是番茄小说的无奈之举。

有网文作者向新熵评价番茄小说做IP改编的行为:“这是在向起点学习。”作为国内大文娱的代表玩家，腾讯大文娱曾发布了《赘婿》《庆余年》等代表IP，而对番茄小说来说，想要追赶阅文的IP改编成就，难度不是一般大。

这意味着，尽管此次番茄小说拿出了跨界影视的诚意，但在IP改编道路上，番茄仍然要比前辈级的网文平台交出更多学费。

03番茄小说，能否跳出宿命？

无论对番茄小说还是字节跳动来说，迈进网文IP改编，都是一场只能成功，不能失败的豪赌。

在图文资讯和短视频产品之外，字节跳动打造创作者生态的努力往往以失败告终。此前，对标国内热门app小红书、知乎、B站等产品，字节跳动曾发布了可颂、悟空问答、西瓜视频等一系列同类竞品加以竞争。

这些产品的主要竞争方法是，通过“高薪”挖掘创作者，大力拓展自制内容，希望从内容角度建立一个全新生态。但从结果看，社区氛围低迷，头部创作者流失，似乎成为字节系APP的宿命。其中，可颂、悟空问答早已关停，西瓜视频则并入抖音，在战略地位上自降身段，服从抖音调配。

究其原因，字节跳动未能像抖音一样建立起一个成熟、有活力的社区生态。

现在，同样的问题也出现在番茄小说身上。与传统网文平台不同的是，番茄小说走的是免费路线，吸引的读者更下沉，对网文质量要求不高，平台能吸引的创作者，自然无法与传统网文平台相比，在作者群体中，番茄仍然位于平台“鄙视链”的低端。一位作者对新熵表示:“番茄和起点、晋江相比，竞争强度完全不是一个等级，也有的文在抄已有作品的设定。”

从目前已有案例看，在“和光计划”发布时，番茄小说已有两则即将问世网文IP动画化改编案例，分别是《开局地摊卖大力》以及《斩神之凡尘神域》。

其中，前者已经在B站国创动画发布会上正式发布了首支PV，截至11月29日，相关内容获得了18.6万次观看，以及3741次点赞。后者则在今年8月由腾讯动漫官宣发布，预计将在2024年在腾讯视频播出。截至11月29日，动画已经获得13.9万次预约。但两部作品的缺点也同样明显——缺少头部IP破圈级的影响力，目前关注改编进展的，更多是原著书粉。

这只是番茄小说破圈作品中的一部分，除此以外，番茄平台中《十日终焉》《异兽迷城》等一批破圈作品同样有庞大的读者基础。如果首批改编作品大获成功，把IP带到新的高度，则番茄就能拿出更多重量级作品进一步改编；反之亦然，如果首批作品数据不佳，创作者对番茄平台的信心也会进一步削弱。

在这场挑战宿命的战斗，番茄小说没有退路。

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